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ZMOT の概念とオウンドメディアの見直し [2012/05/11]

企業は消費者との自社サイトにおける対話の姿勢が必要である。なぜなら、デバイスの変化に伴い、消費者の購買における意思決定はますますネットにシフトしていくことが予想されるからだ。■近年のWebマーケティングにおける概念、“ZMOT（Zero Moment of Truth）”とは……

ソーシャルシグナルについて語ってみよう～ソーシャルメディアSEOの効果～ [2012/04/26]

みなさんはソーシャルシグナルという言葉をご存知だろうか。 SEOに詳しい方なら聞いたことがあると思う。ソーシャルシグナルとは、Googleが検索順位決定に使っている要素の一つであり、Googleのシュミット会長は以前下記の通り述べている。（※1）……

パンダアップデートから見える今後のSEO施策 [2012/04/12]

ここ最近のSEM関連の大きなニュースといえば、やはりGoogleから発表された検索エンジンのアルゴリズム変更だろう。   2011年からGoogleはスパム的なSEOの手法に対する取り締まりを強化しており、今年の3月には、GoogleのWebスパム対策チーム責任者を務めるマット・カッツ氏が過剰SEO(検索エンジン最適化)を実施しているサイトの評価を改めると発表したのもその一例である。（※1）……

検索キーワードに入れる“（スペース）”が持つ、本当の意味とは [2012/03/22]

2011年11月、Yahoo!のリスティング広告配信システムはGoogleのシステムに移行された。管理画面も変更され、マッチタイプの追加やその影響範囲など、出稿に関連する部分も大きく変化した。キーワードに含まれる“　（スペース）”の有無についても、広告の掲載結果として出る数値に大きな影響を及ぼしている。……

2012年1～3月にかけてのSEO大規模順位変動まとめ [2012/03/08]

～これまでの一般的な外部リンク施策は見直しが必要！？～ 皆様は既にお気づきかもしれないが、2012年1月下旬より業界を問わずキーワード、Webサイトにおいて大幅な順位変動が起きている。 これまでの小規模な順位変動の場合、SEO内部施策およびSEO外部施策が満遍なくできているWebサイトにおいては大きな順位変動は見受けられなかった。しかし今回は、これらのWebサイトでも大きな順位変動が起きているケースが散見される。……

Google、誘導ページ（ドアウェイページ）への取り締まり強化に対する対処方法 [2012/02/23]

Googleが2011年に実施した重複コンテンツおよび低品質コンテンツの精査“パンダ・アップデート”が話題となり、各ウェブマスターは保有サイトのコンテンツを見直していることだろう。 そんな中、2012年に入り、Googleは新たに各ウェブサイトへの精査を強化し始めている。 それは、誘導ページ（ドアウェイページ）に対する取り締まりである。……

Webプロモーションにおいて大切な事　～年度末編～ [2012/02/09]

年度末を1ヵ月後に控えたこの時期は、マーケティングご担当者様にとって重要な時期と考える。なぜなら、来年度を迎えるにあたっての準備期間として、今が最後の契機であるからだ。……

Google急上昇キーワードに見る各国の検索傾向 [2012/01/26]

   Googleが2011年12月に発表した「Zeitgeist 2011」（1年間に検索で使用されたキーワードを解析して2011年を振り返るもの）によると、日本国内において、2010年と比較して検索数が急上昇したキーワードのトップ10は以下となっている。……